Page 8 - Giao trinh dien tu Truong CD GTVT Trung uong I

8

CHƢƠNG 1: Markettinh trong hoạt động sản xuất kinh doanh

Mã chƣơng: M11-01

Mục tiêu

- Phân tích đƣợc khái niệm về tiếp cận thị trƣờng và vai trò của Marketting

trong thực tiễn sản xuất kinh doanh;

- Nêu đƣợc các đặc trƣng cơ bản của Marketing và các nội dung cơ bản của

Marketting;

- Vận dụng các kiến thức về Marketing vào công việc thực tế hành nghề
sau này.

Nội dung chính

1. Khái niệm và vai trò của Markettinh

Mục tiêu:Hiểu được khái niệm, chức năng và vai trò của Marketting

1.1.Khái niệm

Maketting là hoạt động của con ngƣời hƣớng tới việc thoả mãn nhu cầu và

mong muốn thông qua quá trình trao đổi.

1.2. Chức năng và vai trò của Marketting

a) Chức năng nghiên cứu thị trƣờng, phân tích các tiềm năng và nhu cầu

dùng để thoả mãn chúng ở mức độ cao nhất.

Thị trƣờng rất phức tạp gồm nhiều loại khách hàng với nhu cầu tiêu dùng

đa dạng, phong phú. Có nhu cầu đã xuất hiện, có nhu cầu đang tiềm ẩn, có nhu

cầu đang tàn lụi. Do đó nhiệm vụ của Marketting là phải phát hiện ra các yêu

cầu và tìm ra các biện pháp thích hợp để khai thác, định hƣớng phát triển thị
trƣờng, thoả mãn nhu cầu thị trƣờng ở mức độ cao nhất.

b) Chức năng thích ứng sản phẩm từ đó tăng cƣờng khả năng thích ứng của
doanh nghiệp, tạo thế chủ động cho doanh nghiệp trong điều kiện thị trƣờng

thƣờng xuyên biến động, tăng cƣờng hiệu quả doanh nghiệp.

c) Chức năng tổ chức và hoàn thiện hệ thống phân phối sản phẩm.