Page 18 - Giao trinh dien tu Truong CD GTVT Trung uong I

18

- Sản phẩm sử dụng độc lập: Là loại sản phẩm khi sử dụng không phụ
thuộc vào loại sản phẩm khác

- Sản phẩm thay thế: là loại sản phẩm có thể thay thế cho nhau

- Sản phẩm bổ sung: là loại sản phẩm khi sử dụng phải có loại sản phẩm
khác đi kèm.

Căn cứ vào nhu cầu tiêu dùng, sản phẩm đƣợc chia ra các loại:

- Sản phẩm thuộc nhu cầu cứng: Là loại sản phẩm ngƣời tiêu dùng không

thể thiếu.

- Sản phẩm thuộc nhu cầu mềm: Là loại sản phẩm mà ngƣời tiêu dùng có

thể có cũng đƣợc, không có cũng đƣợc.

- Sản phẩm thuộc nhu cầu vừa cứng vừa mềm: Là loại sản phẩm mà ngƣời

tiêu dùng phải có ở mức độ nào đó ( nhu cầu cứng ) ngoài ra nếu có điều kiện thì

ngƣời ta có thể sử dụng thêm ( nhu cầu mềm )

Vị trí của chiến lƣợc sản phẩm

Chiến lƣợc sản phẩm là một bộ phận quan trọng của chiến lƣợc Maketting

Chiến lƣợc sản phẩm đƣợc coi là xƣơng sống và trụ cột trong hệ thống các

chính sách marketting, nó quyết định trực tiếp đến hiệu quả và uy tín của doanh

nghiệp trên thị trƣờng

Chiến lƣợc sản phẩm là một thứ vũ khí sắc bén trong cạnh tranh trên thị
trƣờng. Việc xá định chiến lƣợc sản phẩm đúng đắn có ý nghĩa sống còn với sự

tồn tại của doanh nghiệp

Chiến lƣợc sản phẩm là cơ sở quyết định phƣơng hƣớng cơ cấu và hiệu quả

của chính sánh đầu tƣ của doanh nghiệp. Chính sách sản phẩm đúng đắn sẽ giúp

các doanh nghiệp không chỉ phát huy hết sức mạnh của mình mà còn cho phép

giảm tới mức thấp nhất những rủi ro có thể xảy ra. Thực hiện mục tiêu an toàn

trong kinh doanh. Nếu chiến lƣợc sản phẩm yếu kém, doanh nghiệp sẽ không có
thị trƣờng tiêu thụ có thể dẫn tới những thất bại trong sản xuất, kinh doanh.

2.3. Chiến lƣợc giá cả