Page 10 - Giao trinh dien tu Truong CD GTVT Trung uong I
P. 10
10
Trong điều kiện khả năng cung ứng của thị trƣờng ngày càng tăng nhanh và
tình hình cạnh tranh trên thị trƣờng ngày càng gay gắt và quyết liệt thì việc làm
thế nào để tiêu thụ đƣợc hàng hoá sản xuất ra để có đƣợc doanh thu bù đắp đƣợc
chi phí sản xuất và có lãi. Đó là vấn đề mà bất cứ nhà kinh doanh nào cũng cần
quan tâm đến và tìm cách để giải quyết.
Đầu thế kỷ XX nền kinh tế của một số nƣớc tƣ bản phát triển trong đó có
nƣớc Mỹ đã đạt trình độ cao. Sự phát triển của sản xuất hàng hoá đã làm nảy
sinh nhiều vấn đề buộc các nhà sản xuất, kinh doanh phải tìm những phƣơng
pháp và cách thức mới để giải quyết. Việc chuyên môn hoá sản xuất và một số
khâu khác của quá trình tái sản xuất đã góp phần tăng năng suất lao động đồng
thời kéo dài khoảng cách giữa sản xuất và tiêu dùng đó là nguyên nhân quan
trọng làm cho mâu thuẫn giữa sản xuất và tiêu dùng ngày càng gay gắt biểu hiện
mâu thuẫn giữa cung và cầu trên thị trƣờng. Sự đa dạng hoá sản xuất và quá
trình đổi mới sản phẩm liên tục làm cho khách hàng có nhiều khả năng lựa chọn
mặt hàng mà mình muốn mua dẫn đến việc tiêu thụ hàng hoá ngày càng khó
khăn. Hơn nữa nhu cầu tiêu dùng của khách hàng ngày càng đa dạng, phong
phú, ngày càng đòi hỏi ở mức độ cao hơn. Khách hàng không những chỉ chấp
nhận hàng hoá mà nhà sản xuất áp đặt mà họ đòi hỏi hàng hoá thích ứng với nhu
cầu của họ. Do đó vấn đề của nhà sản xuất phải quan tâm đến là khi sản xuất ra
sản phẩm hàng hoá và tung vào thị trƣờng thì có thích ứng với ngƣời tiêu dùng
hay không hay nói cách khác Nhà sản xuất kinh doanh phải sản xuất những mặt
hàng mà thị trƣờng cần chứ không phải sản xuất những thứ mà mình có. Tất cả
những điều đó cùng với tình hình cạnh tranh gay gắt trên thị trƣờng đã làm thay
đổi quan điểm, triết lý và phƣơng pháp kinh doanh dẫn tới sự ra đời và phát triển
của môn khoa học và nghệ thuật kinh doanh mới đó là Maketting
2. Các nội dung cơ bản của Markettinh
Mục tiêu:Hiểu được khái niệm,chức năng và nội dung của Marketting
2.1. Nghiên cứu thị trường
2.1.1. Khái niệm thị trường
Thị trƣờng là một phạm trù của nền kinh tế hàng hoá đƣợc biểu hiện bằng
các hoạt động mua bán, trao đổi diễn ra trong một phạm vi không gian và thời
